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課程大綱：一、何為品牌？何為品牌管理？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系1、品牌名2、品牌再保證3品牌經(jīng)驗(yàn)4、品牌個(gè)性5、個(gè)人/社交性品牌價(jià)值二、產(chǎn)品形成品牌的過程1、品牌并不屬于生產(chǎn)者，真正的品牌擁有者是消費(fèi)者。2、消費(fèi)者擁有品牌，...
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課程大綱：一、消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)1、消費(fèi)者市場(chǎng)需求的無限擴(kuò)展性2、消費(fèi)者市場(chǎng)需求的多層次性3、消費(fèi)者市場(chǎng)需求的復(fù)雜多變性4、消費(fèi)者市場(chǎng)需求的可誘導(dǎo)性5、消費(fèi)者市場(chǎng)購買的分散性二、消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和行為1、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的形成2、馬...
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課程大綱：第一章：差異呈現(xiàn)（DifferenceShow）-品牌運(yùn)作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！-高效率品牌運(yùn)作的核心：差異性呈現(xiàn)。品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對(duì)差異感興趣！◎品牌運(yùn)作...
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課程目標(biāo)：了解新產(chǎn)品推廣中的常見問題、思路與解決方向；理解新產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分與整體策略，清晰突破思路與操作方法；掌握新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、概念提煉的基本方法，諳熟市場(chǎng)初期推廣的手段；熟悉新品品牌推廣與渠道拓展的結(jié)構(gòu)，掌...
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課程大綱：一、營(yíng)銷篇越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）1、中國互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用社區(qū)和SNS概念討論社會(huì)化媒體的未來走勢(shì)下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？2、越濕越營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)新媒體與媒...
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課程背景所謂營(yíng)銷，包括市場(chǎng)和銷售兩個(gè)方面，而品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)推廣則是市場(chǎng)部門的核心職能。如果把銷售部門比作陸軍，負(fù)責(zé)地面作戰(zhàn)，則市場(chǎng)部門則是空軍，負(fù)責(zé)空中支援。缺乏了市場(chǎng)部門的支持，銷售的溝通成本會(huì)上升，市場(chǎng)和品牌...
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課程收益:掌握正確的品牌策劃、管理和推廣的思路與方法；培養(yǎng)與提升品牌策劃人員、品牌管理人員、市場(chǎng)推廣人員的品牌管理水平；掌握品牌策劃、管理和推廣工作的基本要領(lǐng)與工具。課程大綱:第一章：洞察中國市場(chǎng)消費(fèi)者了解消費(fèi)者的...
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課程概要：您是否覺得，生活中充斥著微博、微信等內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，這些新興的內(nèi)容營(yíng)銷手段傳播速度如此之快，傳播范圍如此之廣，您也想嘗試來奪取目標(biāo)消費(fèi)者的注意？本課程將系統(tǒng)的告訴您，如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷，如何生成內(nèi)容。助您在內(nèi)容...
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課程收益：了解新產(chǎn)品上市失敗的主要因素；對(duì)新產(chǎn)品上市的痛點(diǎn)進(jìn)行深度分析；全面理解新產(chǎn)品及其擴(kuò)散機(jī)理；了解新產(chǎn)品上市的基本流程與營(yíng)銷策略；了解消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者行為；對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位；制定合適的新產(chǎn)品價(jià)格...
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課程背景：在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商戰(zhàn)中，客戶資源是企業(yè)建立和發(fā)展的根據(jù)地。良好的客戶關(guān)系管理已成為提高市場(chǎng)占有率的重要方面，持續(xù)開發(fā)客戶終身價(jià)值，是企業(yè)成功的關(guān)鍵。然而，許多專業(yè)人士對(duì)于如何開發(fā)和維護(hù)關(guān)鍵客戶的忠誠度、...