微博、微信等新媒體推廣實(shí)務(wù)
課程大綱：
一、營(yíng)銷篇
越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）
1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
社區(qū)和SNS概念討論
社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)
下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰(shuí)？
2、越濕越營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)
千人成本vs單人成本
社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
B-C-C傳播模型
傳染力和爆發(fā)力
濕環(huán)境帶來(lái)濕營(yíng)銷
3、濕營(yíng)銷技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
4、進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代
什么是傳播3.0時(shí)代？
社會(huì)化媒體時(shí)代營(yíng)銷的三大秘訣
傳播3.0時(shí)代模型
傳播3.0案例：蘋果
二、新媒體篇-新媒體的創(chuàng)意與策劃
不能說(shuō)的秘密
新媒體是什么？
新媒體的表現(xiàn)形式
容易混淆的問(wèn)題：
1、新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
2、新媒體=病毒營(yíng)銷
3、新媒體=WEB2.0
4、新媒體=微博
新媒體的核心——新媒體的四大境界
1)浮云
2)你懂的
3)這貨不是……
4)給力
新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)：術(shù)、心、法
三、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)（主要板塊根據(jù)客戶需求定制）
新媒體的傳播利器：
1、微博的創(chuàng)新應(yīng)用
新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營(yíng)銷的務(wù)實(shí)探討
什么是微博，微博能干什么？
微博：3A特性+SOLOMO
特色：轉(zhuǎn)評(píng)批閱+圍觀
微博：大功率流量吸水機(jī)
微博：迅速成為主流輿論場(chǎng)
微博：正在轉(zhuǎn)移的營(yíng)銷重心
“企業(yè)微博群”正在形成
微博的新布局
結(jié)合LBS應(yīng)用，迅速實(shí)現(xiàn)本地購(gòu)買
從媒介平臺(tái)到電商平臺(tái)
當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題
問(wèn)題核心——微博的3個(gè)社會(huì)化要素（信息、用戶、關(guān)系）
企業(yè)微博的身份定位
企業(yè)微博關(guān)系資源組織
企業(yè)微博的信息制造水平
企業(yè)微博的日常關(guān)懷與抱怨回應(yīng)
社會(huì)化媒體——微博的原型和歷史；五大經(jīng)典TPS事件
社交屬性是未來(lái)產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐——微博六大創(chuàng)意基因；社會(huì)化媒體帶給我們的變化
傳播周期、媒體消費(fèi)、營(yíng)銷方式
微博營(yíng)銷的五大步驟——定位裝修發(fā)布推廣活動(dòng)
2、微信以及微信公眾平臺(tái)
微信的創(chuàng)新使用
微信公眾平臺(tái)推廣技巧
3、彩信手機(jī)報(bào)的制作及推廣
手機(jī)報(bào)的制作
手機(jī)報(bào)的發(fā)送
手機(jī)報(bào)使用注意事項(xiàng)
4、郵件營(yíng)銷
5、博客營(yíng)銷
6、播客、視頻營(yíng)銷
7、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷
8、其他新媒體營(yíng)銷手段
9、營(yíng)銷整合