強(qiáng)勢品牌塑造與市場推廣策略
【課程目標(biāo)】
為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系以及高效推廣的方式與方法。
【課程背景】
品牌競爭時(shí)代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機(jī)會與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個(gè)長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價(jià)值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營、互不關(guān)聯(lián)，在市場上造成品牌傳播混亂，嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財(cái)力。
如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價(jià)值？相信您在本課程里能得到答案。
【課程內(nèi)容】
當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價(jià)值，是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。
一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程
三、品牌的市場表達(dá)（案例）
1、品牌核心價(jià)值及概念的提煉與表達(dá)
2、品牌賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)與表達(dá)
3、品牌形象的表現(xiàn)策略
四、品牌形象設(shè)計(jì)（案例）
1、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開
2、產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開
3、品牌形象的設(shè)計(jì)展開
4、設(shè)計(jì)的基本要素
5、設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍
五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應(yīng)用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣
六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略
特別提示：現(xiàn)場互動（1個(gè)小時(shí)左右）
企業(yè)代表在聽取以上課程內(nèi)容的同時(shí)，可以結(jié)合自己企業(yè)的實(shí)際情況提出相關(guān)問題，與老師和學(xué)員之間進(jìn)行互動交流！