工業(yè)品品牌傳播與推廣
課程大綱:
一、工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則
1、目標(biāo)清晰
2、一種聲音
3、為品牌加分
4、持之以恒
5、自內(nèi)向外
6、考慮成本
7、誠(chéng)信為本
二、工業(yè)品品牌傳播的八種武器
第一種武器：產(chǎn)品技術(shù)推廣
（1）技術(shù)交流會(huì)
（2）巡回展
（3）論壇
（4）競(jìng)賽
研華案例討論
第二種武器：廣告
（1）廣告媒體的選擇
（2）廣告創(chuàng)意的方式
（3）幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?br />
（4）工業(yè)品廣告欣賞
（5）廣告效果評(píng)估
第三種武器：人員拜訪
人員拜訪中的品牌傳播策略：
（1）參觀考察策略
（2）產(chǎn)品展示策略
（3）核心賣點(diǎn)提煉
（4）品牌文化傳播策略
（5）創(chuàng)造客戶體驗(yàn)
第四種武器：公共關(guān)系與事件營(yíng)銷
（1）定義
（2）公共關(guān)系的典型操作模式
（3）事件營(yíng)銷
中集案例
特靈空調(diào)案例
第五種武器：體育營(yíng)銷
（1）三星體育營(yíng)銷案例
（2）低成本體育營(yíng)銷
第六種武器：口碑營(yíng)銷
（1）口碑營(yíng)銷的操作模式
（2）口碑營(yíng)銷的典型應(yīng)用案例
第七種武器：展會(huì)營(yíng)銷
（1）展會(huì)營(yíng)銷的基本原則
（2）展會(huì)營(yíng)銷的策劃與組織
（3）經(jīng)典展會(huì)營(yíng)銷案例分析
第八種武器：事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
（1）事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷的概念
（2）特靈的事業(yè)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷
三、年度品牌傳播策略規(guī)劃與實(shí)施
1、明確傳播目標(biāo)
2、媒介與市場(chǎng)研究
3、選擇針對(duì)不同群體的策略：設(shè)計(jì)院、業(yè)主、渠道
4、進(jìn)行年度品牌傳播策略規(guī)劃
5、傳播規(guī)劃的成本預(yù)算
6、傳播規(guī)劃的實(shí)施