網絡營銷之交互營銷策略工具
課程背景目標
1、幫助想進入和剛進入電子商務行業(yè)的企業(yè)對網絡營銷策略工具有個較為全面的認識
2、幫助從只靠廣告和低價方式高成本運作模式向更優(yōu)化、合理的營銷方式轉化
3、理論和實戰(zhàn)結合，為學員提供實用的網絡營銷路徑
課程對象
1、正想邁入和剛涉入電子商務渠道處于試驗期的傳統(tǒng)企業(yè)總裁、營銷負責人和電子商務負責人
2、重視交易的小型集中化的電子商務負責人和實際操作經理
3、想優(yōu)化營銷策略、重視客戶轉化、顧客體驗和保留的較成熟的營銷負責人和電子商務負責人、實際操作經理
課程收益
1、真正發(fā)揮網絡營銷在銷售、服務、成本、溝通上天然的優(yōu)勢，而非只是時髦跟從
2、了解網絡營銷的本質，系統(tǒng)了解網絡營銷的概貌
課程大綱（共四部分內容）
交互式營銷溝通概要
1、傳統(tǒng)營銷模式和品牌塑造方式已經淘汰
2、互聯(lián)網時代的營銷變革概要
說明：隨著市場形態(tài)的持續(xù)發(fā)展，營銷的趨勢向著更多的互動性、消費者和品牌之間的雙向溝通靠攏，一個能為顧客提供過價值、用有意義、令人興奮的方式吸引顧客的公司，從現(xiàn)在開始將得到巨大的回報！網絡時代強調信息共享、用戶為中心的設計以及協(xié)作、廣告不再是僅僅簡單的推送信息給消費者，品牌開始為消費者創(chuàng)造價值贏得新的生意！
交互式營銷溝通目標和衡量
1、網絡營銷目標設定和營銷推廣成本衡量
2、網絡營銷的OGSM營銷工具
3、目標方法設定練習
說明：網絡營銷的工具方法眾多，對企業(yè)來說，關鍵不是你知道和學會多少種方法，而首先應該學會了解網絡營銷的目的和目標，工具方法是為了企業(yè)網絡營銷的目的和目標服務。
交互式營銷方法
1、搜索引擎營銷
1）SEM營銷
2）SEO營銷
2、在線公關：網絡時代你的形象異常關鍵
1）什么是在線公關營銷
2）具體的在線公關營銷如博客、視頻營銷、鏈接等
3）微博營銷：企業(yè)應該利用社會化新媒體布局網絡營銷
3、口碑病毒營銷：創(chuàng)意致勝，老客推薦新客才是正道
1）病毒營銷概要
2）病毒營銷特點和實施方法
3）病毒營銷渠道和輿論要素
4）口碑營銷概要
5）口碑營銷中老客人推薦新客人關鍵點
6）網絡營銷滿意度和忠誠度模型
7）網絡輿情管理
8）口碑營銷的案例
4、在線合作伙伴：傍大款才會快發(fā)展
1）聯(lián)盟營銷概要
5、網絡廣告：沒有錢別輕易玩
1)網絡廣告的概要
2)RTB模式
6、移動營銷：決戰(zhàn)第三屏
1）郵件營銷：性價比最高的營銷方式
2）微信營銷：企業(yè)早行動早收獲
3）App營銷
說明：網絡營銷工具方法日新月異，我們將選擇在企業(yè)中最實用的一些方法歸類，然后再分門別類的選擇最重要的一些具體工具如微博營銷、口碑營銷、聯(lián)盟營銷、微信營銷、郵件營銷運用案例和學員分享，并視時間安排練習。