產(chǎn)品經(jīng)理系列文—如何編制市場部預(yù)算
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在年初編制市場部預(yù)算的時(shí)候，我們通常把市場部的整體費(fèi)用分為大塊，通常包括：1）業(yè)務(wù)預(yù)算2）人頭費(fèi)（即市場部門人員工資、福利等相關(guān)費(fèi)用） 1、編制業(yè)務(wù)預(yù)算業(yè)務(wù)預(yù)算中的相關(guān)費(fèi)用，按照業(yè)務(wù)活動(dòng)為原子單位進(jìn)行預(yù)測，比如舉辦一個(gè)市場活動(dòng)，那相關(guān)的資料費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、現(xiàn)場布置費(fèi)、交通費(fèi)、住宿費(fèi)、媒體宣傳費(fèi)等等，這些全部在此市場活動(dòng)統(tǒng)計(jì)。當(dāng)歷史的數(shù)據(jù)有積累之后，這些業(yè)務(wù)活動(dòng)費(fèi)用是能夠比較準(zhǔn)確的預(yù)測的。編制業(yè)務(wù)預(yù)算，通常有下面一些步驟：1）規(guī)劃市場部的宣傳計(jì)劃在年底的時(shí)候，需要制定明年全年的宣傳計(jì)劃，在此計(jì)劃中，會(huì)明確目標(biāo)用戶群、宣傳的核心信息以及相關(guān)的業(yè)務(wù)活動(dòng)，這些業(yè)務(wù)活動(dòng)，按照大塊，可以分為PR、活動(dòng)、廣告、促銷、媒體合作、網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)營銷、印刷品等等，這些業(yè)務(wù)活動(dòng)會(huì)再細(xì)分下去，比如PR，需要發(fā)新聞稿，頻次是什么樣的？活動(dòng)都搞哪些？規(guī)模和形式? 2）預(yù)估業(yè)務(wù)活動(dòng)費(fèi)用在明確了市場部的整體宣傳計(jì)劃之后，一般會(huì)細(xì)化到具體執(zhí)行層面，然后根據(jù)這些詳細(xì)的計(jì)劃中的業(yè)務(wù)活動(dòng)，估測每項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的具體花費(fèi)，然后加總形成業(yè)務(wù)活動(dòng)的整體預(yù)算。在估測每項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的具體花費(fèi)時(shí)，可能還需要細(xì)分下去，比如市場活動(dòng)，包括資料費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、現(xiàn)場布置費(fèi)、交通費(fèi)、住宿費(fèi)、媒體宣傳費(fèi)、場地租賃費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)。通過細(xì)分，能夠比較準(zhǔn)確預(yù)估。當(dāng)然這里面是需要經(jīng)驗(yàn)的，比如在成都租一個(gè)4星級(jí)的酒店場地200人規(guī)模，需要多少錢？都有哪些酒店？這些是需要?dú)v史數(shù)據(jù)的。剛開始可能會(huì)有些水分 3）機(jī)動(dòng)費(fèi)用為了避免估算的時(shí)候，對一些費(fèi)用情況估測不是很準(zhǔn)確，從而在執(zhí)行的時(shí)候，受限于公司的預(yù)算管理，可以安排一個(gè)整體的機(jī)動(dòng)費(fèi)用，避免超支的情況發(fā)生。 4）加總對上述各項(xiàng)加總，即形成了市場部整體的業(yè)務(wù)預(yù)算。2、編制分頭費(fèi)這一部分，根據(jù)人力資源的相關(guān)安排，估算一個(gè)總額即可。年初一般都會(huì)有明確的人力資源計(jì)劃，這塊可以有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字。當(dāng)然，也許本來擬定招人，但是招人延遲了，那么這部分可能會(huì)形成富余。