企業(yè)低成本營銷與宣傳策略
課程大綱：
第一大環(huán)節(jié)、勝在策劃策劃力----如何把相同產(chǎn)品賣出不同如何平凡產(chǎn)品賣出非凡（上午）
第一部分、杠桿競爭——化解競爭壓力、四兩撥千斤
1、營銷人首先遇到棘手和要命的問題：
你賣的是什么的？
你的產(chǎn)品跟別人有什么不同？
為什么我應(yīng)接受你的產(chǎn)品？
2、回歸營銷根本
弱小產(chǎn)品的營銷從某種程度上來講：就是在某個(gè)階段，聚集所有能量于一點(diǎn)：尋找一個(gè)"支點(diǎn)".競爭支點(diǎn)"的作用在于：微妙地、有效地改變強(qiáng)弱之間的力量對比，使強(qiáng)不再那么強(qiáng)，弱不再那么弱，從而達(dá)成另外一種可能：實(shí)現(xiàn)以弱擊強(qiáng)，以小搏大，以輕舉重！
第二部分、營銷攻心——霸占消費(fèi)者認(rèn)知、脫穎而出
1、產(chǎn)品怎樣由相同賣出不同？
2、產(chǎn)品怎樣由平凡賣出非凡？
3、如何把傳統(tǒng)產(chǎn)品賣出傳奇？
第三部分、攻防有道——防住上家看住下家自己胡
介紹產(chǎn)品和服務(wù)的27個(gè)差異化路徑
用案例介紹了如何建立產(chǎn)品基點(diǎn)，如何激發(fā)巨大的現(xiàn)實(shí)銷售。
第二大環(huán)節(jié)、贏在宣傳宣傳力—如何進(jìn)行低成本宣傳（下午）
低成本宣傳策略
沒有推廣費(fèi)用,如何讓媒體來免費(fèi)跑龍?zhí)?達(dá)到強(qiáng)勢宣傳目的
為什么有些品牌幾乎與它們的競爭對手沒有什么區(qū)別，卻能高速增長？
這些成功品牌創(chuàng)造了什么？它們與那些增長很少或根本不增長的品牌有什么不同？
第一部分：高成本廣告式樣營銷的9大困境
第二部分：品牌運(yùn)作的兩種方式
第三部分低成本高效整合傳播方式
第四部分：低成本宣傳的實(shí)戰(zhàn)方法
第五部分：勾引媒體炒作--事件炒作營銷
炒作之后落地過程中要注意的問題
1、動銷匹配
2、炒作的三條高壓線:
第六部分、如何激發(fā)口碑營銷，
實(shí)戰(zhàn)案例剖析