運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目管理
課程目標(biāo)：
提升學(xué)員的營(yíng)銷活動(dòng)的策劃、組織、協(xié)調(diào)和控制與管理能力，使得企業(yè)能通過(guò)合理成本基礎(chǔ)上得到相應(yīng)的業(yè)績(jī)的提高
課程大綱：
營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃與進(jìn)度控制
1.營(yíng)銷活動(dòng)的組合策略
2.營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)與劃分準(zhǔn)則
3.制定營(yíng)銷策劃活動(dòng)的前期準(zhǔn)備
4.年度營(yíng)銷活動(dòng)的制定方法
5.協(xié)調(diào)控制營(yíng)銷活動(dòng)的工作要領(lǐng)
營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算與費(fèi)用控制
1.費(fèi)用的構(gòu)成與分配
2.常用的營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算編制方法
3.影響營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算編制的主要因素
4.銷售、廣告、公關(guān)等費(fèi)用預(yù)算與控制
營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效評(píng)估
1.整體營(yíng)銷活動(dòng)的效果評(píng)估
2.活動(dòng)后的銷售促進(jìn)信息反饋方法
3.活動(dòng)后的銷售績(jī)效分析方法
4.如何做好廣告的績(jī)效評(píng)估
5.如何做好公關(guān)活動(dòng)的績(jī)效評(píng)估
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的營(yíng)銷活動(dòng)
1.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（運(yùn)營(yíng)商）的分析模型
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略行動(dòng)預(yù)測(cè)
3.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有用信息
4.全面分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略
5.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的合作型營(yíng)銷活動(dòng)
6.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的進(jìn)攻型營(yíng)銷活動(dòng)
7.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的防御型營(yíng)銷活動(dòng)
1.支持經(jīng)銷商的方法和原則
2.處理經(jīng)銷商關(guān)系的原則
3.制定經(jīng)銷售關(guān)系計(jì)劃的目標(biāo)
4.對(duì)經(jīng)銷售的六大營(yíng)銷活動(dòng)支持
營(yíng)銷活動(dòng)中的銷售促進(jìn)策略
1.12中常用的銷售促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)策劃與管理
2.12中常用的銷售促進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)的控制
營(yíng)銷活動(dòng)中的廣告決策與規(guī)劃
1.廣告的策劃與模式
2.如何選擇有針對(duì)性的廣告主題
3.廣告的時(shí)間決策
4.廣告的戰(zhàn)略與策略
5.廣告媒體的選擇與優(yōu)劣勢(shì)分析
6.媒體選擇的組合策略
7.廣告策劃中常見的管理問題
營(yíng)銷活動(dòng)中的公共宣傳決策與規(guī)劃
1.公共關(guān)系的目標(biāo)
2.公共宣傳的決策前調(diào)查與決策
3.公共宣傳決策的實(shí)施、控制與評(píng)價(jià)
4.公共宣傳的策劃與形式
5.如何與新聞媒體建立良好的關(guān)系