品牌策劃與事件營銷
課程大綱：
課前談
1，講故事說營銷——當前經(jīng)濟與市場熱點話題
2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動
第一部分：中國品牌建設(shè)所處環(huán)境
1，激烈競爭的市場環(huán)境
2，持續(xù)上升的經(jīng)營成本
第二部分：事件營銷概述
1，事件營銷定義
2，事件營銷盛行的原因
3，事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來
4，事件營銷本質(zhì)
第三部分：事件營銷的特性
1，天下有免費的午餐嗎
2，策劃目標是什么
3，知名度等于美譽度嗎
第四部分：事件營銷的流程
1，確定目標與受眾
2，創(chuàng)意、規(guī)劃與預(yù)算
3，執(zhí)行、監(jiān)控與評估
第五部分：事件營銷成功要素
1，顯著性
2，接近性
3，趣味性
4，正面性
第六部分：事件營銷切入點
1，公益入口
2，搭車聚焦
3，危機也是切入點嗎
第七部分：事件營銷的類型
1，借勢型事件營銷概述
2，借勢型事件營銷運作要點
3，借勢型事件營銷案例解析
4，主動型事件營銷概述
5，主動型事件營銷運作要點
6，主動型事件營銷案例解析
7，分組討論與演示
第八部分：常用事件營銷工具
1，微博
2，視頻
3，app
4，口碑
5，社區(qū)
6，各工具運作案例解析
第九部分：事件營銷的風(fēng)險控制
1，創(chuàng)意控制
2，過程控制
3，事后控制
結(jié)束語與思索
1，事件營銷的核心？
2，何時著手vs何處著手？