商品陳列設計與視覺營銷
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【精彩內(nèi)容】
陳列設計點線面的運用；
賣場如何有效設計規(guī)劃；
如何利用照明凸顯陳列；
不同道具的差異化陳列；
色彩在三大空間的使用；
如何做好現(xiàn)場陳列管理；
視覺營銷體系如何實現(xiàn)；
陳列設計如何促進銷售；
如何通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題
如何實現(xiàn)遠程陳列指導；
【課程大綱】
一、如何進行賣場的空間規(guī)劃？
●賣場空間規(guī)劃
□意義所在
□常見模式
□品牌差異
□規(guī)劃原則
●空間規(guī)劃的有機結合
□必須注意的要素
□產(chǎn)品類型特點分析
□展示道具特點分析
□VP、PP、IP特點分析
□陳列關鍵要素的協(xié)調(diào)
二、為品牌銷售服務的陳列設計
●四種陳列設計形式的特點和原則
□模特陳列的特點和原則
□正展陳列的特點和原則
□側展陳列的特點和原則
□疊展陳列的特點和原則
●四種陳列設計形式的有效規(guī)劃
□品牌分析
□賣場分析
●陳列設計形式的影響力
□對品牌的影響
□對銷售的影響
三、色彩和燈光規(guī)劃設計？
●色彩和燈光概述
□品牌角度
□賣場角度
●陳列設計中的色彩運用
□色相環(huán)、色三角和色立體的導入
□感性色彩理解和色彩規(guī)劃設計
◎應用范圍
◎應用原則
□賣場陳列色彩規(guī)劃的原則
◎季節(jié)交替
◎上貨波段
●實現(xiàn)品牌賣場的色彩營銷
□有效實施的方法
□需要注意的要點
四、引人注目的櫥窗陳列設計
●賣場櫥窗的陳列構成
□產(chǎn)品類型的構成
□展示道具的構成
□氛圍道具的構成
□三景構成及應用
□綜合要素的結合
●陳列規(guī)劃方案的5大要素
□藝術感 □好識別
□易安裝 □便運輸
□安全性
●賣場櫥窗陳列設計創(chuàng)意及原則
□創(chuàng)意的必備條件
□創(chuàng)意的靈感來源
□適合的材料選擇
●櫥窗陳列設計創(chuàng)意如何實現(xiàn)？
□特定賣場中
□品牌體系中
五、從陳列規(guī)劃到視覺營銷
●視覺營銷是陳列設計的升級
□共同的表現(xiàn)形式
□不同的管理角度
●視覺營銷體系的建立
□視覺營銷體系剖析
□如何實施視覺營銷
●視覺營銷始于MD
□對MD的把握
□SKU有效分析
□陳列主題確定
六、視覺營銷中的數(shù)據(jù)分析指導
●如何發(fā)現(xiàn)陳列問題
□業(yè)績4大要素角度分析
□商品有效構成角度分析
◎賣場貨品分析
◎暢滯銷品分析
●陳列設計的有效調(diào)整
□銷售對比 □上貨波段
□存貨周期 □陳列位置
□季節(jié)變化 □地域差異
●遠程有效陳列指導的操作