消費(fèi)者行為與營銷策略
主辦單位:上海普瑞思管理咨詢有限公司 上海創(chuàng)卓商務(wù)咨詢有限公司
日期地址：2017年05月26日深圳
培訓(xùn)費(fèi)用：2800元/人（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、午餐、稅費(fèi)等）
課程收獲
陳述消費(fèi)行為學(xué)基本原理與工具
掌握產(chǎn)品分析的方法
學(xué)習(xí)市場(chǎng)細(xì)分的辦法
認(rèn)知消費(fèi)者個(gè)性分類
課程特色
本課程從消費(fèi)者行為學(xué)理論的角度深入探討，并通過實(shí)踐案例方法，把理論和
市場(chǎng)營銷方法融和，幫助企業(yè)解決產(chǎn)品的定位、
包裝設(shè)計(jì)、品牌形象優(yōu)化等問題。
課程大綱
一、前言
1、營銷的本質(zhì)
2、行為學(xué)——態(tài)度行為的公理
3、營銷的問題
二、消費(fèi)行為學(xué)基本原理與概念
1、行為的動(dòng)力
2、消費(fèi)行為總圖
3、心理行為分析工具圖
4、消費(fèi)者行為理論與市場(chǎng)營銷
5、行為研究的目的與內(nèi)容
6、行為學(xué)的營銷應(yīng)用
7、營銷的行為學(xué)過程
三、消費(fèi)行為學(xué)與營銷實(shí)踐（上）
1、產(chǎn)品分析
2、產(chǎn)品分類圖
3、消費(fèi)者產(chǎn)品參與的基本模型
4、市場(chǎng)細(xì)分
5、品牌建立與定位
四、消費(fèi)行為學(xué)與營銷實(shí)踐（下）
1、知覺理論
2、消費(fèi)者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析
3、動(dòng)機(jī)生成理論
4、目的鏈模型
5、動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品概念
6、廣告與態(tài)度理論
五、消費(fèi)者
心理學(xué)分析的應(yīng)用
1、消費(fèi)者個(gè)性分類
2、品牌個(gè)性的五個(gè)維度
3、廣告與個(gè)性關(guān)系
4、區(qū)域營銷與文化
5、文化營銷
專家簡(jiǎn)介
夸克企業(yè)顧問公司董事長(zhǎng)&首席顧問 王磊
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
1991年至1996年服務(wù)于P&G中國寶潔公司，歷任市場(chǎng)研究部、產(chǎn)品發(fā)展部經(jīng)理，參與了飄柔、玉蘭油、舒膚佳、汰漬、碧浪等多個(gè)品牌的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的消費(fèi)者需求研究、品牌規(guī)劃、新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗(yàn)。2005獲新浪財(cái)經(jīng)、CCTV、商戰(zhàn)名家聯(lián)合頒發(fā)的“十大營銷專家”。所倡導(dǎo)的“量化管理”思想，受到企業(yè)界與媒體的一致好評(píng)！
擅長(zhǎng)領(lǐng)域包括：戰(zhàn)略規(guī)劃、年度經(jīng)營計(jì)劃制定、
項(xiàng)目管理、品牌營銷管理、新產(chǎn)品上市、廣告開發(fā)、專業(yè)部門建設(shè)。
專業(yè)背景
清華大學(xué)生物科學(xué)與計(jì)算機(jī)雙學(xué)位，香港中文大學(xué)MBA。著有《完美進(jìn)化--量化管理處效益》、《有效制定年度經(jīng)營計(jì)劃》、《向?qū)殱崒W(xué)什么？品牌量化管理》等作品。
服務(wù)客戶
夢(mèng)潔集團(tuán)、匯仁集團(tuán)、九陽小家電、美的電器、真功夫、片仔癀、步步高電子、步步高通信、康恩貝集團(tuán)、江中藥業(yè)、中國移動(dòng)、三九藥業(yè)、南孚電池等多家知名企業(yè)。
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