市場專項調(diào)查的具體調(diào)查形式
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專項調(diào)查的具體調(diào)查形式主要包括：發(fā)表調(diào)查、問卷調(diào)查、訪問調(diào)查、電話調(diào)查、新聞媒介調(diào)查、留置調(diào)查、日記調(diào)查、文案調(diào)查等。
（一）發(fā)表調(diào)查
1、發(fā)表調(diào)查的概念
所謂發(fā)表調(diào)查，是指通過印發(fā)專項調(diào)查報表來達(dá)到定期或不定期地收集專項調(diào)查資料的一種專項調(diào)查形式。
2、專項調(diào)查表的結(jié)構(gòu)、形式和內(nèi)容
專項調(diào)查表的結(jié)構(gòu)、形式一般與通常統(tǒng)計報表的結(jié)構(gòu)、形式基本相同；內(nèi)容則需根據(jù)該專項調(diào)查的目的、要求、所需搜集的資料等確定。
3、發(fā)表調(diào)查的形式
發(fā)表調(diào)查的形式是通過印發(fā)專項調(diào)查表進(jìn)行的。正是基于此，發(fā)表調(diào)查特別適用于那種納入統(tǒng)計制度、定期進(jìn)行的專項調(diào)查。
4、發(fā)表調(diào)查的特點
鑒于發(fā)表調(diào)查特別適用于那種納入統(tǒng)計制度、定期進(jìn)行的專項調(diào)查。因此，發(fā)表調(diào)查具有以下兩個主要特點：
（1）調(diào)查表的回收率高；
（2）充分利用了統(tǒng)計報表制度。
（二）問卷調(diào)查
1、問卷調(diào)查的概念
所謂問卷調(diào)查，就是根據(jù)調(diào)查目的，制定調(diào)查問卷，由被調(diào)查者按調(diào)查問卷所提的問題和給定的選擇答案進(jìn)行回答的一種專項調(diào)查形式。問卷調(diào)查是一種常用的專項調(diào)查手段，是國際通行的一種專項調(diào)查形式，也是我國近年來進(jìn)行專項調(diào)查的一種主要形式。
2、問卷調(diào)查的特點
（1）通俗易懂，實施方便
采用問卷形式進(jìn)行專項調(diào)查，由于將調(diào)查的問題和可供選擇的答案均提供給被調(diào)查者，由其從中選擇。因此，容易被調(diào)查者所接受。
（2）適用范圍廣
問卷調(diào)查既適用于對社會政治經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行專項調(diào)查，也適用于對社會廣大群眾關(guān)心的問題進(jìn)行專項調(diào)查，還適用于對其它關(guān)心的問題進(jìn)行專項調(diào)查。
（3）節(jié)省調(diào)查時間，提高調(diào)查效率
由于在調(diào)查問卷中已將調(diào)查目的、內(nèi)容和問題及可供選擇的答案均列出，因此，除特殊情況外，無需再詳細(xì)說明，只需由調(diào)查者進(jìn)行選擇回答即可。從而，節(jié)省了時間，加快了調(diào)查進(jìn)度。
（三）訪問調(diào)查
1、訪問調(diào)查的概念
訪問調(diào)查是按所擬調(diào)查事項，有計劃地通過訪談、詢問方式向被調(diào)查者提出問題，通過他們的回答來獲得有關(guān)信息和資料的一種專項調(diào)查形式，它也是專項調(diào)查的一種基本形式。
2、訪問調(diào)查的特點
訪問調(diào)查的最大特點在于，整個訪問過程是調(diào)查者與被調(diào)查者直接見面，并相互影響、相互作用，也是人際溝通的過程。因此，訪問調(diào)查要取得成功，不僅要求調(diào)查者做好各種調(diào)查準(zhǔn)備工作，熟練掌握訪談技巧，還要求被調(diào)查者的密切配合。
3、訪問調(diào)查的形式
在實際調(diào)查中，訪問調(diào)查有多種形式，概括起來主要有：
（1）面談?wù){(diào)查
面談?wù){(diào)查通常是指召開座談會或訪問被調(diào)查者，通過面談來實現(xiàn)搜集調(diào)查資料的一種專項調(diào)查形式。其優(yōu)點在于：方便靈活、回答率高，搜集的資料真實可靠，也可溝通感情，觀察被調(diào)查者態(tài)度。面談?wù){(diào)查對調(diào)查人員要求較高，否則，由于調(diào)查人員的素質(zhì)不高，其態(tài)度、語氣和技術(shù)不當(dāng)?shù)?，都會影響調(diào)查資料的質(zhì)量。
（2）專家調(diào)查
專家調(diào)查通常是指召開專家座談會，以座談、討論、分析、研究、征詢意見等方式，取得專項調(diào)查資料，并在此基礎(chǔ)上，找出問題癥結(jié)所在，提出解決問題方法等的一種專項調(diào)查形式。
訪問調(diào)查的主要優(yōu)點是：能夠把調(diào)查與討論研究結(jié)合起來，不僅能提出問題，還能探討、研究解決問題的途徑；不足之處是：由于受訪問人數(shù)的素質(zhì)、被訪問的人數(shù)限制，以及被訪問者的代表性不當(dāng)?shù)?，則有可能影響專項調(diào)查的結(jié)果。
（四）電話調(diào)查
1、電話調(diào)查的概念
電話調(diào)查是指調(diào)查者通過查找電話號碼簿，用電話向被調(diào)查者進(jìn)行詢問，以達(dá)到搜集調(diào)查資料目的的一種專項調(diào)查形式。電話調(diào)查在西方發(fā)達(dá)國家應(yīng)用較多，在我國還只是開始起步。在不久的將來，電話調(diào)查將逐漸進(jìn)入我國人們的日常生活之中。
2、電話調(diào)查的主要優(yōu)缺點
電話調(diào)查的優(yōu)點在于：一是搜集的資料速度快、費用低，可節(jié)省大量的調(diào)查時間和調(diào)查經(jīng)費；二是搜集的資料覆蓋面廣，可以對任何有電話的地區(qū)、單位和個人直接進(jìn)行電話詢問調(diào)查。
電話調(diào)查的缺點在于：一是每次電話調(diào)查時間不能過長；二是不能提過于復(fù)雜的問題；三是對掛斷電話拒絕回答者很難做工作。
（五）新聞媒介調(diào)查
1、新聞媒介調(diào)查的概念
新聞媒介調(diào)查是指以新聞媒介為載體，發(fā)布專項調(diào)查問卷，通過廣大聽眾、觀眾、讀者自愿回答并反饋調(diào)查結(jié)果，達(dá)到搜集調(diào)查資料的一種專項調(diào)查形式。這里所說的新聞媒介，主要是指電視、廣播、報刊、Internet網(wǎng)等。如甘肅省蘭州市企業(yè)調(diào)查隊組織實施的《蘭州市改善投資環(huán)境年活動專項調(diào)查》，就是通過《蘭州日報》、《蘭州晚報》、《都市天地報》進(jìn)行的。
2、新聞媒介調(diào)查的特點
（1）廣泛性
這是因為各新聞媒介都擁有眾多的聽眾、或觀眾、或讀者，而且來自不同的階層，在不同的崗位工作。
（2）時效性
這是因為新聞媒介傳播快，不受時空、地域等條件限制。
（3）公開性
通過新聞媒介進(jìn)行專項調(diào)查，使被調(diào)查者認(rèn)為專項調(diào)查透明度高。
（4）客觀性
由于被調(diào)查者自愿參與，能夠真實反映被調(diào)查者的真實想法和情況。
但是，我們也應(yīng)該看到，新聞媒介調(diào)查也有其不足之處，例如，調(diào)查誤差不易控制、受新聞媒介發(fā)行量或收視率、閱讀率等影響。
3、新聞媒介調(diào)查題目的選擇
通過新聞媒介進(jìn)行專項調(diào)查，選擇專項調(diào)查的題目非常重要，在某種意義上講，將影響到調(diào)查的成功與否。
一般來講，通過新聞媒介進(jìn)行專項調(diào)查，應(yīng)注意選擇那些廣大群眾關(guān)心的、有影響的、波及面較廣的等若干類專項調(diào)查題目，能夠收到比較理想的效果。
（六）留置調(diào)查
留置調(diào)查是指采用由調(diào)查者將專項調(diào)查表或調(diào)查問卷面交被調(diào)查者，并說明調(diào)查目的和要求，由被調(diào)查者自行填寫回答，然后按約定的時間回收的一種專項調(diào)查形式。
留置調(diào)查具有回收率高、被調(diào)查者的回答不受調(diào)查人員的影響、被調(diào)查者有詳細(xì)思考時間、避免因誤解而產(chǎn)生誤差等優(yōu)點。但留置調(diào)查由于受地域、交通等因素限制，不宜廣泛進(jìn)行，且時間較長、調(diào)查費用相對較高。
（七）日記調(diào)查
日記調(diào)查是指對被調(diào)查單位或調(diào)查者發(fā)放登記簿或帳本，由其逐項記錄，再由調(diào)查人員定期收集、整理、匯總的一種專項調(diào)查形式。
采用日記調(diào)查形式進(jìn)行專項調(diào)查，可以使調(diào)查者與被調(diào)查者雙方建立固定聯(lián)系、調(diào)查資料回收率較高且比較詳細(xì)、利于對資料的應(yīng)用等；但由于記帳工作量大，且受諸多主客觀因素的影響，難以保證記錄的連續(xù)性和準(zhǔn)確性。因此，采用日記調(diào)查的形式進(jìn)行專項調(diào)查，必須要加強(qiáng)有關(guān)的工作。
（八）文案調(diào)查
1、文案調(diào)查的概念
文案調(diào)查，也稱二手資料應(yīng)用，它是指搜集、取得并利用現(xiàn)有（指本部門的、或其他部門的）的有關(guān)資料，對某一專題進(jìn)行研究的一種專項調(diào)查形式。通常，某些文案調(diào)查往往還需要輔以必要的專題調(diào)查。
2、文案調(diào)查的意義
采用文案調(diào)查的重要意義在于充分利用現(xiàn)有資料。
文案調(diào)查除直接利用二手資料就某一專題進(jìn)行研究外，文案調(diào)查一般還應(yīng)用于：確定是否有必要專門組織一次專題調(diào)查、確定專題調(diào)查的范圍和具體調(diào)查內(nèi)容等。
3、進(jìn)行文案調(diào)查應(yīng)注意的問題
由于二手資料的來源不同、資料的時間區(qū)間不同、口徑范圍不同等。因此，應(yīng)用二手資料必須注意資料的可利用性，具體可概括為：
（1）資料的完整性；
（2）資料的準(zhǔn)確性；
（3）資料的科學(xué)性；
（4）資料的可比性，即資料的來源、口徑、范圍、時間及計算方法等。