市場(chǎng)調(diào)查方法：文案調(diào)查法
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什么是文案調(diào)查法
文案調(diào)查法又稱資料查閱尋找法、間接調(diào)查法、資料分析法或室內(nèi)研究法。它是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。
文案調(diào)查要求更多的專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和技巧。這是項(xiàng)艱辛的工作，要求有耐性、創(chuàng)造性和持久性。
文案調(diào)查法的特點(diǎn)
調(diào)查必須選用科學(xué)的方法，調(diào)查方法選擇恰當(dāng)與否，對(duì)調(diào)查結(jié)果影響甚大。各種調(diào)查方法都有利有弊，只有了解各種方法，才能正確選擇和應(yīng)用。
與實(shí)地調(diào)查相比，文案調(diào)查有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
第一，文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過(guò)的文案，而不是對(duì)原始資料的搜集。
第二，文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主，它具體表現(xiàn)為收集種文獻(xiàn)資料。在我國(guó)，目前仍主要以收集印刷型文獻(xiàn)資料為主。當(dāng)代印刷型文獻(xiàn)資料又有許多新的特點(diǎn)，即數(shù)量急劇增加，分布十分廣泛，內(nèi)容重復(fù)交叉，質(zhì)量良莠不齊等。
第三，文案調(diào)查所收集的資料包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面，尤其偏重于從動(dòng)態(tài)角度，收集各種反映調(diào)查對(duì)象變化的歷史與現(xiàn)實(shí)資料。
文案調(diào)查法的功能
在調(diào)查中，文案調(diào)查有著特殊地位。它作為對(duì)信息收集的重要手段，一直得到世界各國(guó)的重視，文案調(diào)查的功能表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：
(一)文案調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并為提供重要參考
根據(jù)調(diào)查的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，文案調(diào)查常被作為調(diào)查的首選方式。幾乎所有的調(diào)查都可始于收集現(xiàn)有資料，只有當(dāng)現(xiàn)有資料不能為提供足夠的證據(jù)時(shí)，才進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。因此，文案調(diào)查可以作為一種獨(dú)立的調(diào)查方法加以采用。
(二)文案調(diào)查可以為實(shí)地調(diào)查創(chuàng)造條件
如有必要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，文案調(diào)查可為實(shí)地調(diào)查提供經(jīng)驗(yàn)和大量背景資料。具體表現(xiàn)在：
1、通過(guò)文案調(diào)查，可以初步了解調(diào)查對(duì)象的性質(zhì)、范圍、內(nèi)容和重點(diǎn)等，并能提供實(shí)地調(diào)查無(wú)法或難以取得的各方面的宏觀資料，便于進(jìn)一步開(kāi)展和組織實(shí)地調(diào)查，取得良好的效果。
2．文案調(diào)查所收集的資料可用來(lái)證實(shí)各種調(diào)查假設(shè)，即可通過(guò)對(duì)以往類似調(diào)查資料的研究來(lái)指導(dǎo)實(shí)地調(diào)查的設(shè)計(jì)，用文調(diào)查資料與實(shí)地調(diào)查資料進(jìn)行對(duì)比，鑒別和證明實(shí)地調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和
可靠性。
3．利用文案資料并經(jīng)實(shí)地調(diào)查，可以推算所需掌握的數(shù)據(jù)。
4．利用文案調(diào)查資料，可以幫助探討現(xiàn)象發(fā)生的各種原因并進(jìn)行說(shuō)明。
(三)文案調(diào)查可用于經(jīng)常性的調(diào)查
實(shí)地調(diào)查更費(fèi)時(shí)費(fèi)力，操作起來(lái)比較困難，而文案調(diào)查如果經(jīng)調(diào)查人員精心策劃，具有較強(qiáng)的機(jī)動(dòng)靈活性，能隨時(shí)根據(jù)需要，收集、整理和分析各種調(diào)查信息。
(四)文案調(diào)查不受時(shí)空限制
從時(shí)間上看，文案調(diào)查不僅可以掌握現(xiàn)實(shí)資料，還可獲得實(shí)地查所無(wú)法取得的歷史資料。從空間上看，文案調(diào)查既能對(duì)內(nèi)部資料進(jìn)行收集，還可掌握大量的有關(guān)外部環(huán)境方面的資料。尤其對(duì)因地域遙遠(yuǎn)，條件各異，采用實(shí)地調(diào)查需要更多的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)不便的調(diào)查。