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企業(yè)內訓

年度市場營銷計劃制定

培訓講師：常白培訓主題：品牌推廣策略 市場營銷計劃 顧客溝通技巧天數(shù)：2 天

【課程大綱】

第一部分生意目標及市場推廣溝通策略

1.1生意目標與市場目標

1.1.1生意成長的總論（總流程模型）

1.2市場的全面理解

1.2.1品牌全面的生意回顧——生意回顧模型

1.2.1.1全面市場細分模型總覽

1.3品牌全面計劃（OGSM）

1.3.1品牌遠景規(guī)劃

1.3.2品牌訴求規(guī)劃（品牌的內在構成與外在表象指導）

1.3.3品牌體驗規(guī)劃

1.3.4品牌年度整體計劃

1.4品牌市場營銷計劃

1.4.1市場營銷計劃制定的總原則

1.4.2市場目標及策略的制定

1.4.3整體溝通計劃

1.4.4成功標準與衡量

1.5優(yōu)化投資回報率

1.5.1市場推廣矩陣模型

1.5.2準確定位核心目標顧客群

1.5.3全面優(yōu)化市場推廣矩陣

1.5.4更精確的費用預算和控制

1.6各小組講解自己的全面市場營銷計劃

1.7分組討論，提問，講師點評

1.8生意回顧回顧,我們是否已做到

第二部分全面市場營銷計劃實踐篇

2.1品牌市場營銷計劃

2.1.1市場營銷計劃制定的總原則

2.1.2市場目標及策略的制定

2.1.3整體溝通計劃

2.1.4成功標準與衡量

2.1.5優(yōu)化投資回報率：費用結構、預算/財務評估

2.2各小組講解自己的全面市場營銷計劃

2.3分組討論，提問，講師點評

第三部分市場營銷計劃實戰(zhàn)解析

3.1市場營銷計劃如何開始制定——十步曲

3.2全局市場營銷：耐克的市場營銷策略

3.2.1耐克的目標顧客

3.2.2耐克的品牌訴求

3.2.3耐克的產(chǎn)品策略

3.2.4以顧客為中心的溝通策略

3.3全局市場營銷：

3.3.1全景評估選定市場

3.3.2目標顧客群與品牌訴求

3.3.3產(chǎn)品策略

3.3.4價格策略

3.3.5廣告策略

3.3.6時尚活動體驗

3.3.7創(chuàng)意音樂體驗

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講師信息

常白

擅長領域：市場細分,市場營銷計劃制定,新品上市,大客戶管理

七年寶潔（中國）營銷資深...

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