微營銷實戰(zhàn)—移動互聯(lián)網時代的微信營銷
主辦單位：上海普瑞思管理咨詢有限公司 上海創(chuàng)卓商務咨詢有限公司
日期地址：2013年10月19日 北京
培訓費用：1800元/人(含培訓費、資料費、午餐費及茶點等)
課程背景
本課程主要通過對微信的深度剖解，對微信在移動互聯(lián)網的定位和發(fā)展做獨到見解。移動互聯(lián)網時代面臨著營銷困局、用戶的變化、變革對策，我們對微信營銷做全方面分析與功能運用解剖，包括微信公眾平臺功能、微信營銷技巧、注意點、策略、廣告投放技巧等，并穿插案例，結合學員企業(yè)所在的問題進行點對點診斷，并提出可行性的分析與實戰(zhàn)指引，大量成功案例和數(shù)據(jù)現(xiàn)場解答，區(qū)別以往任何一堂微信營銷課程，讓你走出微信營銷誤區(qū)，聽了不想走。
課程綱要：
一：微信對網絡新格局的影響以及未來的發(fā)展趨勢
1、微信的發(fā)展軌跡
2、微信沖擊下的互聯(lián)網格局
3、移動浪潮崛起下的網絡營銷趨勢
4、微信崛起下的騰訊產品體系與組織變化
◆面臨的困局
1、用戶獲取成本越來越高，ROI低
2、推廣方式繁雜，有效的少
3、慣性推廣途徑依賴強
◆用戶的變化
1、時間碎片化
2、行為移動化
3、管道多樣化
4、審美疲勞化
5、熱點易散化
6、消費理性化
◆變革對策
1、運營精細化
2、渠道矩陣化
3、內容協(xié)同化
4、營銷全員化
5、引流漏斗化
6、主渠道深化
二：微信和微信公眾平臺的運用
◆微信是什么？
1、通訊工具
2、社交平臺
3、閱讀工具
4、移動錢包
5、娛樂平臺
6、消費平臺
◆微信特點
1、私密化點對點，強關系，朋友圈、權限等
2、實時化
3、互動個性化
4、移動化
5、與微博的對比（重點闡述）
◆微信公眾平臺功能運用
什么是服務號？
什么是訂閱號？
◆用微信公眾號干什么？
1、與用戶溝通互動建立關系，營造好感提高信任度與權威度
2、為用戶提供服務體現(xiàn)差異化售前、售中、售后
3、以微信營銷對話，實現(xiàn)營銷，以達成目的或銷售
4、對廣告投入的有效監(jiān)控（獨家公布微信二維碼接口應用）
◆如何做好要點用戶？
1、做好目標客戶群分析與行為分析
2、內容為王，兼顧終端特性
3、細分基礎上做足互動為主
4、持續(xù)投入，執(zhí)行為本
5、溝通基礎上實現(xiàn)營銷全覆蓋，極盡全力做到簡易
6、牢記微信官方用戶的訴求
三：微信營銷
1、準備工作，內容框架、互動策略、如何滾雪球？
2、如何吸納粉絲穿插激勵和常規(guī)做法？
3、如何提高互動率設有獎問答、趣味游戲？
4、如何提高轉化率，個案靈活穿插，網站解答？
5、如何避免微信營銷10個大忌？
四：微信營銷的
KPI考核合格的標準：
1、內容到達率40%以上
2、內容閱讀率30%以上
3、互動率20%以上
4、粉絲增長率（視乎推廣投入程度）
五：行業(yè)應用微信案例分析
1、地產行業(yè)
2、醫(yī)療行業(yè)
3、快消行業(yè)
4、金融行業(yè)
5、教育行業(yè)
6、服裝行業(yè)
7、家居行業(yè)
8、電商行業(yè)
9、連鎖行業(yè)
六：微信廣告投放技巧
1、如何甄別草根號？
2、如何提高轉化率機制設立？
3、如何做好風險防范？
4、主要價格行情？
經典微信營銷案例賞析
1、廣州天河城
2、杰克瓊斯
3、十里銀灘
4、廣州公安
5、深圳東部華僑城
互動：針對學員所在企業(yè)的品牌、產品情況現(xiàn)場給予可行性分析與框架性推廣方向指引。
講師介紹：李建軍老師
畢業(yè)于湘潭大學。至今已從事13年互聯(lián)網學習和研究，主要精通網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、整合網絡營銷、SEO營銷、移動互聯(lián)網新媒體營銷等領域。99年至2003年就職于拓普集團，主要工作研究互聯(lián)網底層技術優(yōu)化，率先提出“水煮”的區(qū)域互聯(lián)網門戶概念，并打造“水煮長沙”項目規(guī)劃。2003-2007自主創(chuàng)立互聯(lián)網公司，從事外貿網絡營銷研究，搭建國際煙花網互聯(lián)網平臺。2007-2010年就職上市公司、中國互聯(lián)網十強企業(yè)搜房網，并獲總裁頒發(fā)的“CEO”杰出管理獎。2011年就職中國第一大互聯(lián)網公司騰訊大粵網區(qū)域頻道總經理，創(chuàng)造業(yè)內數(shù)個第一，并獲“2012業(yè)績冠軍”及“企業(yè)管理最佳導演獎”。現(xiàn)從事移動互聯(lián)網學習與研究，主力研究微信的營銷應用，已為數(shù)百家企業(yè)提供移動互聯(lián)網行銷指導。
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