廣告創(chuàng)意策劃與文案寫作
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課程特色：
來自全球頂級(jí)4A廣告公司最上乘的品牌營(yíng)銷策劃和廣告創(chuàng)意秘笈；
清華、北大、浙大總裁班最系統(tǒng)、專業(yè)、升級(jí)版的品牌營(yíng)銷創(chuàng)意傳播課程；
中國(guó)成長(zhǎng)性企業(yè)近路趕超最具實(shí)戰(zhàn)效能的創(chuàng)意行銷智慧寶典！
授課方式
來自國(guó)際4A廣告公司最新的品牌策略真經(jīng)與廣告創(chuàng)意傳播工具講析
大量第一線實(shí)戰(zhàn)案例和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享
游戲互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)練兵將培訓(xùn)課題迅速變現(xiàn)為作業(yè)能力
針對(duì)企業(yè)品牌問題答疑解惑
培訓(xùn)成果及時(shí)提純整理，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)工具
培訓(xùn)時(shí)間：1-2天
課程要點(diǎn)：
一、建立對(duì)戰(zhàn)性學(xué)習(xí)軍團(tuán)
建立實(shí)兵演練組織系統(tǒng)
學(xué)員專業(yè)基礎(chǔ)摸底測(cè)試
品牌化你的軍團(tuán)
廣告人員三種能力
二、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn)
1、什么是廣告？
廣告的基本功能與局限？
廣告創(chuàng)意策劃基本流程
廣告的溝通模式
廣告策略的5W1H
廣告策劃三部曲：策略—創(chuàng)意—執(zhí)行
2、廣告定位與傳播概念
消費(fèi)者利益點(diǎn)開發(fā)八大技巧
廣告定位與創(chuàng)意表達(dá)
如何運(yùn)用廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
三、廣告營(yíng)銷策劃執(zhí)行技巧
營(yíng)銷策劃三部曲：策略—創(chuàng)意—執(zhí)行
六大營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)工具策略執(zhí)行技巧
營(yíng)銷案例和廣告作品賞析
PCE模式與分進(jìn)合擊的整合技巧
實(shí)操對(duì)抗練習(xí)
四、關(guān)于廣告創(chuàng)意
什么是創(chuàng)意
十七頭牛的故事
大腦升溫運(yùn)動(dòng)（游戲、練習(xí)）
千年祖訓(xùn)說“創(chuàng)”意
游戲互動(dòng)與創(chuàng)意練習(xí)
五、廣告創(chuàng)意思考不傳之秘
廣告創(chuàng)意思維八字心法
如何將概念點(diǎn)子化
核心創(chuàng)意與系列廣告創(chuàng)作
創(chuàng)意執(zhí)行手法與創(chuàng)意點(diǎn)子的關(guān)系
實(shí)效廣告大創(chuàng)意ROI原則
六、廣告文案的創(chuàng)作技巧
1、關(guān)于廣告文案的幾種誤解
當(dāng)文案VS文學(xué)
文案是創(chuàng)意的傳聲筒
文案能做什么？
文案的八大創(chuàng)意觀念
文案創(chuàng)作的核心要領(lǐng)——想得到才能寫得好
優(yōu)秀文案的六大原則
2、文案創(chuàng)作的重要技巧
感覺入境的四大功夫
撰寫廣告標(biāo)題的十三條重要經(jīng)驗(yàn)
內(nèi)文寫作的五大技巧
引人入勝的語(yǔ)境營(yíng)造三要素
文字的視覺化要領(lǐng)
文案創(chuàng)作的十字真言
3、幾種傳播工具的文案寫作技巧
電視廣告腳本的寫作技巧
平面廣告文案的創(chuàng)作技巧
如何寫作有銷售力的DM文案
爆炸性新聞的寫作要領(lǐng)
特殊媒體的文案寫作
文案創(chuàng)作的五大注意事項(xiàng)
4、從菜鳥到老鷹，從優(yōu)秀到卓越
文案的苦旅——從策略到創(chuàng)意到文字
對(duì)待文案不能葉公好龍
成為超級(jí)文案的自我訓(xùn)練七大秘笈
七、左道奇門實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗練習(xí)
左學(xué)榮創(chuàng)意作品與經(jīng)典文案賞析
廣告創(chuàng)意作品實(shí)兵演練
課程梳理與總結(jié)