服裝品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃
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培訓(xùn)目標(biāo)：
產(chǎn)品規(guī)劃是品牌戰(zhàn)略的核心，沒有產(chǎn)品就沒有品牌，品牌的路能走多久產(chǎn)品起到?jīng)Q定性作用。LV/香奈爾能百年不衰，靠的就是產(chǎn)品的支撐。其它所有營銷手段一切也都是圍繞產(chǎn)品來展開。產(chǎn)品就是人品，從產(chǎn)品身上可以看到一個企業(yè)老板的個性、風(fēng)格和企業(yè)精神。因此，將產(chǎn)品規(guī)劃上升到戰(zhàn)略高度一點也不為過。
關(guān)于品牌運營人們看到和聽到的很多，但到具體實施時就不是那樣簡單。在我們周邊為什么很多品牌成長很艱難，只有極個別品牌在短時間內(nèi)利潤能快速增漲，不是他們的運氣好，而是他們的運算好，懂得戰(zhàn)略、懂得籌劃、按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和消費者的需求來運營，懂得請專業(yè)人才來運作操盤，老板只是站在一個戰(zhàn)略高度指揮和決策，這就是成功的秘訣。產(chǎn)品規(guī)劃就如一盤棋，決定這盤棋之勝負(fù)取決于下棋人的戰(zhàn)略思路和勇氣。要想掌握成功的秘訣很簡單：心態(tài)歸零，系統(tǒng)學(xué)習(xí)，全心投入，發(fā)散思維，取長補(bǔ)短，成就品牌！
服裝品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃
什么是戰(zhàn)略？
服裝品牌運營的戰(zhàn)略內(nèi)容
模塊一：產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)建設(shè)
什么是服裝產(chǎn)品
什么是服裝產(chǎn)品規(guī)劃
服裝產(chǎn)品規(guī)劃的機(jī)構(gòu)設(shè)置
品牌設(shè)計中心的職務(wù)分析
產(chǎn)品規(guī)劃的步驟流程
模塊二 市場調(diào)研和產(chǎn)品定位
產(chǎn)品市場調(diào)研
產(chǎn)品市場調(diào)研的內(nèi)容（圖解）
市場調(diào)研2的步驟（圖解）
市場調(diào)研的方法
市場調(diào)研報告的撰寫
產(chǎn)品正確定位
目標(biāo)消費者定位的8大要素
品牌服務(wù)定位的4大特點
產(chǎn)品類型定位的方法
產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格定位的方法
產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售方式的定位
產(chǎn)品工藝品質(zhì)的定位
產(chǎn)品的規(guī)格尺寸定位
產(chǎn)品地區(qū)氣候及生活習(xí)慣差異化定位
模塊三 產(chǎn)品規(guī)劃具體操作步驟及內(nèi)容
設(shè)計總監(jiān)產(chǎn)品規(guī)劃總思路
產(chǎn)品規(guī)劃決策委員會成立
產(chǎn)品規(guī)劃的具體工作目標(biāo)及分工
步驟一、流行元素及時尚信息的搜集整理
流行趨勢元素的獲得渠道和方法
對流行元素和信息的篩選應(yīng)用
步驟二、對流行趨勢的分析預(yù)測和定位
預(yù)測的概念
預(yù)測的類型
預(yù)測報告與定位
步驟三、尋找靈感來源
何謂靈感
如何尋找靈感
尋找屬于自己品牌的特定靈感
固定你的靈感
靈感與定位與現(xiàn)實生活相結(jié)合
步驟四、產(chǎn)品主題設(shè)計規(guī)劃
塑造品牌故事
圍繞品牌故事確立品牌特征
圍繞品牌特征設(shè)計產(chǎn)品主題
什么是產(chǎn)品主題
主題概念板有哪些內(nèi)容
主題設(shè)計的5個階段與內(nèi)容
步驟五、產(chǎn)品設(shè)計元素的精心策劃
產(chǎn)品設(shè)計元素的內(nèi)容
產(chǎn)品設(shè)計元素的搜集來源
產(chǎn)品設(shè)計元素應(yīng)用4種方法
模塊四 產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)劃
產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)劃是“脊椎”
產(chǎn)品設(shè)計時間規(guī)劃
產(chǎn)品上市的詳細(xì)計劃及步驟
色彩架構(gòu)制定
產(chǎn)品數(shù)量及分配比例規(guī)劃
產(chǎn)品面料架構(gòu)表內(nèi)容
模塊五 產(chǎn)品系列設(shè)計規(guī)劃思路與步驟
系列設(shè)計的分類
系列設(shè)計的原則
步驟一、系列色彩設(shè)計
系列色彩設(shè)計含義
系列色彩設(shè)計的內(nèi)容
步驟二、系列面料設(shè)計與搭配
系列面料搭配原則
系列輔料搭配原則
步驟三、系列款式設(shè)計
系列款式設(shè)計的原則
產(chǎn)品外輪廓型設(shè)計
產(chǎn)品內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計
步驟四、系列圖案設(shè)計
系劃圖案設(shè)計含義
系列圖案設(shè)計的原則
步驟五、系列服飾配件設(shè)計
系列服飾配件設(shè)計含義
系列服飾配件設(shè)計原則
步驟六、產(chǎn)品設(shè)計評價、篩選與反思
產(chǎn)品設(shè)計評價的內(nèi)容
產(chǎn)品設(shè)計篩選的方法
產(chǎn)品設(shè)計反思修正
產(chǎn)品組合秀場評審
產(chǎn)品展示與解讀
編制產(chǎn)品說明書
組織訂貨會展示
產(chǎn)品組合修正確認(rèn)