產(chǎn)品的生命周期理論
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產(chǎn)品生命周期理論是美國哈佛大學(xué)教授費(fèi)農(nóng)1966年在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中首次提出的。費(fèi)農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期，而這個(gè)周期在不同技術(shù)水平的國家里，發(fā)生的時(shí)間和過程是不一樣的，其間存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差，正是這一時(shí)差，表現(xiàn)為不同國家在技術(shù)上的差距，它反映場(chǎng)了同一產(chǎn)品在不同國家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國際貿(mào)易和國際投資的變化，為了便于區(qū)分，費(fèi)農(nóng)把這些國家依次分成創(chuàng)新國（一般為最發(fā)達(dá)國家）、一般發(fā)達(dá)國家、發(fā)展china家。
費(fèi)農(nóng)還把產(chǎn)品生命周期分為三個(gè)階段，即新產(chǎn)品階段，成熟產(chǎn)品階段和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段。費(fèi)農(nóng)認(rèn)為，在新產(chǎn)品階段，創(chuàng)新國利用其擁有的壟斷技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)新產(chǎn)品，由于產(chǎn)品尚未完全成型，技術(shù)上未加完善，加之，競(jìng)爭(zhēng)者少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，替代產(chǎn)品少，產(chǎn)品附加值高，國內(nèi)市場(chǎng)就能滿足其攝取高額利潤的要求等，產(chǎn)品極少出口到其他國家，絕大部分產(chǎn)品都在國內(nèi)銷售。而在成熟產(chǎn)品階段，由于創(chuàng)新國技術(shù)壟斷和市場(chǎng)寡占地位的打破，競(jìng)爭(zhēng)者增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，替代產(chǎn)品增多，產(chǎn)品的附加值不斷走低，企業(yè)越來越重視產(chǎn)品成本的下降，較低的成本開始處于越來越有利的地位，且創(chuàng)新國和一般發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)開始出現(xiàn)飽和，為降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，抑制國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者，企業(yè)紛紛到發(fā)展china家投資建廠，逐步放棄國內(nèi)生產(chǎn)。在標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模及產(chǎn)品本身已經(jīng)完全成熟，這時(shí)對(duì)生產(chǎn)者技能的要求不高，原來新產(chǎn)品企業(yè)的壟斷技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失，成本、價(jià)格因素已經(jīng)成為決定性的因素，這時(shí)發(fā)展china家已經(jīng)具備明顯的成本因素優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新國和一般發(fā)達(dá)國家為進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，開始大量地在發(fā)展china家投資建廠，再將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至別國和第三國市場(chǎng)。
由介紹得知，產(chǎn)品生命周期理論是作為國際貿(mào)易理論分支之一的直接投資理論而存在的，它反映了國際企業(yè)從最發(fā)達(dá)國家到一般發(fā)達(dá)國家，再到發(fā)展china家的直接投資過程。
但是，在成為直接投資理論的同時(shí)，產(chǎn)品生命周期理論對(duì)某一具體企業(yè)的影響也是非常巨大的，它直接影響單一企業(yè)的國際化的生產(chǎn)戰(zhàn)略。
產(chǎn)品生命周期理論對(duì)生產(chǎn)戰(zhàn)略的影響
我們認(rèn)為，產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略的影響也分為以下三個(gè)階段：
第一階段即新產(chǎn)品階段，由于某一或幾個(gè)企業(yè)擁有技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)寡占地位，競(jìng)爭(zhēng)者很少，市場(chǎng)激烈程度遠(yuǎn)不充分，替代品很少且附加值高，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的成本關(guān)注不是很大，技術(shù)或產(chǎn)品可以通過出口源源不斷地輸向全世界各地。
第二階段，即成熟產(chǎn)品階段。由于創(chuàng)新企業(yè)的技術(shù)壟斷和市場(chǎng)寡占地位的打破，一批國際化的跨國企業(yè)開始把握此技術(shù)，于是，競(jìng)爭(zhēng)者增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，替代產(chǎn)品增加，為了攝取更多利潤，更多的企業(yè)開始重視產(chǎn)品成本的下降，較低的成本開始處于越來越有利的位置，為了提高市場(chǎng)占有率，各跨國公司開始從成本出發(fā)，在有較大需求的國家和地區(qū)設(shè)立工廠，推行國際化生產(chǎn)戰(zhàn)略，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需要，最大限度地獲取利潤。
第三階段，即標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段，由于產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模及產(chǎn)品本身已經(jīng)完全成熟，趨于標(biāo)準(zhǔn)化，這時(shí)對(duì)生產(chǎn)者技能要求不高，加入越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者，原產(chǎn)品的技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)已經(jīng)完全消失，成本、價(jià)格成為決定性的因素，這時(shí)，作為具有技術(shù)先導(dǎo)力的跨國公司，對(duì)此產(chǎn)品沒有任何優(yōu)勢(shì)可言，因此，其有可能自己盡量少生產(chǎn)，甚至不生產(chǎn)，把生產(chǎn)直接給那些更具有成本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)OEM或ODM,然后再貼自己的牌，利用自己的品牌影響，直接投放市場(chǎng)。
在這里面，涉及到的企業(yè)包括國際一流跨國公司，一般國際化公司，具有相對(duì)成本優(yōu)勢(shì)的小公司。必須說明的是，它們?cè)诋a(chǎn)品生命周期理論中的地位并不是一成不變的，而是會(huì)隨著勢(shì)力的不斷變化、技術(shù)把握程度的不斷變化而使其地位也會(huì)不斷地發(fā)生變化。而且，對(duì)于一般企業(yè)，非凡像處于發(fā)展china家的我國企業(yè)而言，走的都是小企業(yè)---一般國際化企業(yè)---國際一流企業(yè)集團(tuán)的道路，其生產(chǎn)戰(zhàn)略也是從第三階段逐步上升的。字串5