品牌塑造與品牌管理
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課程背景：
面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢，洞悉營銷方向進而展開有機的組織和運營？如何實現(xiàn)持續(xù)增長？為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里？中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？6月13日品牌營銷實戰(zhàn)專家劉永炬老師將和您一起探討……
課程內(nèi)容
1) 品牌塑造的時間定位
? 不同產(chǎn)品階段的品牌市場認知
? 推廣中的認知次序
? 產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例）
2) 產(chǎn)品品牌與概念
? 產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容
? 產(chǎn)品概念和品牌概念的市場內(nèi)容
? 產(chǎn)品品牌要和市場對接
? 不同產(chǎn)品階段的品牌美容
3) 品牌的訴求控制
? 產(chǎn)品訴求和品牌訴求
? 訴求案例分析
4) 品牌在市場的視覺表現(xiàn)
? 產(chǎn)品品牌的市場視覺統(tǒng)一 ? 案例說明
5) 品牌定位與概念生成
? 品牌的特征實質(zhì)
? 品牌定位和市場的關(guān)系
? 品牌定位符合消費者情感（案例）
6) 品牌的市場建設(shè)
? 拓展市場和建設(shè)市場
? 建設(shè)市場時的品牌結(jié)果達成
? 銷售對品牌建設(shè)的支持（案例）
7) 產(chǎn)品品牌的管理品牌與企業(yè)形象
? 品牌的競爭整合
? 品牌的整合推廣
? 品牌管理的思路和方式
講師介紹 劉 永 炬
清華、北大、上海交大、中山等
多所著名大學(xué)MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中國市場總監(jiān)、中國營銷總監(jiān)、國際職業(yè)經(jīng)理IPM等職業(yè)認證特聘講師。多家著名咨詢策劃機構(gòu)的咨詢顧問指導(dǎo)、多家市場研究機構(gòu)的營銷顧問督導(dǎo)，多家4A廣告公司的市場顧問，多家經(jīng)濟媒體的顧問。
九十年代初因“康師傅”的策劃成功，成為大陸第一個用市場營銷手段把產(chǎn)品運作上市的人，同時迅速在臺灣業(yè)界引起注意，并被譽為中國大陸實戰(zhàn)營銷第一人。曾服務(wù)長虹、海爾、美的、露露、椰樹、可口可樂、頂新、愛慕等企業(yè)，“實戰(zhàn)營銷”概念及理論的倡導(dǎo)者和締造者，90年代為“實戰(zhàn)概念”四處奔波，發(fā)表大量文章論證實戰(zhàn)營銷的現(xiàn)實存在和意義。