品牌戰(zhàn)略：短視頻時代的品牌與營銷
主辦單位：上海普瑞思管理咨詢有限公司 上海創(chuàng)卓商務(wù)咨詢有限公司
日期地址：2024年11月23-24日廣州
培訓(xùn)費(fèi)用：7800元/人(含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)及茶點(diǎn)等)
課程背景：
你是否覺得傳統(tǒng)的品牌營銷沒有效果了？
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，短視頻已成為新時代的主流媒體形態(tài)，擁有巨大的用戶基數(shù)和流量紅利。以抖音、快手、視頻號為代表的的短視頻平臺的崛起，深刻的改變了品牌傳播的語境和生態(tài)。
如何在短視頻生態(tài)下建設(shè)、傳播和發(fā)展品牌？
如何構(gòu)建適應(yīng)短視頻和直播生態(tài)的品牌商業(yè)模式？
如何用移動互聯(lián)網(wǎng)的方式來運(yùn)營品牌，搭建品牌自己的流量池，精準(zhǔn)獲取用戶？
品牌要紅海競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)的品牌營銷方法已經(jīng)不奏效，企業(yè)要學(xué)習(xí)通過短視頻平臺贏得用戶的心智和忠誠。
我們特邀您參加 前字節(jié)跳動抖音品牌負(fù)責(zé)人 互聯(lián)網(wǎng)媒體專家/投資人 袁嘉駿 的《短視頻時代的品牌與營銷》精彩課程。本課程將會探索傳統(tǒng)品牌模型失效的背后原因，企業(yè)應(yīng)該如何把握流量時代下的品牌機(jī)會。揭秘短視頻平臺的內(nèi)容消費(fèi)邏輯和直播電商的流量轉(zhuǎn)化秘訣。深入剖析移動互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌建設(shè)的核心策略，探討如何借助短視頻平臺塑造品牌，發(fā)掘2024年的短視頻營銷藍(lán)海。
短視頻時代，不僅僅是一個媒體形態(tài)的變遷，更是一次品牌與營銷的革命。
課程收獲：
企業(yè)收益：
1．戰(zhàn)略導(dǎo)向：幫助企業(yè)明確在短視頻時代的品牌及營銷策略，為未來發(fā)展提供方向；
2．流量體系：系統(tǒng)學(xué)習(xí)流量轉(zhuǎn)化技巧，搭建品牌流量體系；
3．品牌影響力：了解如何在短視頻平臺上打造出色的品牌故事，增強(qiáng)品牌影響力。
崗位收益：
1．通平臺：熟悉關(guān)鍵平臺運(yùn)營規(guī)則，確立品牌傳播策略；
2．知方法：掌握品牌流量獲取方法，提高流量轉(zhuǎn)化ROI；
3．懂運(yùn)營：詳解品牌用戶運(yùn)營策略，搭建品牌運(yùn)營系統(tǒng)。
課程特色：
1、話題夠前沿：重點(diǎn)研究如何在最新的短視頻和直播生態(tài)體系中獲取品牌紅利；
2、案例多元化：70%成功案例和30%教訓(xùn)結(jié)合，60%知名品牌案例和40%新興品牌案例結(jié)合；
3、知識夠嚴(yán)謹(jǐn)：提供在短視頻平臺驗(yàn)證過的品牌建設(shè)方法論和工具用于課堂實(shí)操，以練帶學(xué)。
【課程大綱】
PART 1 短視頻平臺內(nèi)容消費(fèi)與直播電商的流量轉(zhuǎn)化
第一部分：短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)
1．媒體變遷史
2．短視頻平臺內(nèi)容消費(fèi)邏輯
第二部分：直播電商與流量轉(zhuǎn)化
1．流量本質(zhì)和最后的流量紅利
2．中文移動互聯(lián)網(wǎng)流量象限圖
3．流量與電商變現(xiàn)
PART 2 如何獲取短視頻時代的品牌紅利
第一部分：短視頻時代的品牌機(jī)會
1．為什么傳統(tǒng)的品牌模型會失效？
2．流量時代下的品牌機(jī)會
3．短視頻時代的品牌流量和運(yùn)營技巧
第二部分：品牌內(nèi)容與流量矩陣
1．品牌內(nèi)容與直播帶貨分層
2．如何打造品牌內(nèi)容矩陣
PART 3：互聯(lián)網(wǎng)平臺的品牌建設(shè)與短視頻營銷獲客
移動互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌建設(shè)
1.移動互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的差異
2.從抖音品牌體系搭建說起，移動互聯(lián)網(wǎng)品牌需要怎樣的認(rèn)知？
3.如何借助短視頻平臺打造品牌
4.2023年短視頻營銷藍(lán)海，全員短視頻獲客矩陣
【講師介紹】
袁嘉駿
前字節(jié)跳動抖音品牌負(fù)責(zé)人 互聯(lián)網(wǎng)媒體專家
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
擔(dān)任時尚集團(tuán)戰(zhàn)略及運(yùn)營副總裁期間，負(fù)責(zé)整體構(gòu)建戰(zhàn)略及運(yùn)營體系，開創(chuàng)性建設(shè)了事件+傳播+營銷的大型線上線下活動傳媒業(yè)務(wù)體系，每年策劃實(shí)施大型公關(guān)傳播活動上百場，已成為品牌媒體傳播業(yè)務(wù)創(chuàng)新的新標(biāo)桿。
在字節(jié)跳動任職期間，幫助抖音完成品牌體系建設(shè)，并負(fù)責(zé)抖音大型市場活動和品牌IP落地實(shí)施，主導(dǎo)策劃實(shí)施抖音史上首張唱片發(fā)布，抖音全民藝術(shù)季以及抖音第一屆創(chuàng)作者大會等。
專業(yè)背景：
中歐商學(xué)院客座導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)客座導(dǎo)師，新希望大學(xué)、京東大學(xué)、阿里巴巴高管內(nèi)訓(xùn)講師，央視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、中國教育電視臺等多家臺網(wǎng)短視頻運(yùn)營培訓(xùn)導(dǎo)師
授課特點(diǎn)：
剛?cè)岵?jì)的輔導(dǎo)技術(shù)、富有哲理而通俗幽默的培訓(xùn)風(fēng)格。
主講課程：
品牌策劃、事件營銷、媒體公關(guān)等方向的課程。
服務(wù)客戶：
1.千億+公司品牌戰(zhàn)略梳理：抖音品牌戰(zhàn)略全案、中和農(nóng)信品牌戰(zhàn)略全案
2. 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌戰(zhàn)略升級：北京蒙臺梭利國際學(xué)校30周年品牌升級全案、戶外運(yùn)動品牌思凱樂20周年品牌升級全案、牛客網(wǎng)品牌戰(zhàn)略全案
3. 新興品牌戰(zhàn)略及營銷策略規(guī)劃：覺輕松品牌戰(zhàn)略咨詢及溝通體系搭建、供美香品牌戰(zhàn)略咨詢及溝通體系搭建、NIGO娃衣品牌戰(zhàn)略咨詢及溝通體系搭建、MAMALOVE品牌戰(zhàn)略咨詢及溝通體系搭建
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