抖音頭號(hào)玩家-抖音營銷實(shí)戰(zhàn)班
主辦：上海普瑞思管理咨詢有限公司 上海創(chuàng)卓商務(wù)咨詢有限公司
舉辦時(shí)間：2020年12月25-26日深圳
培訓(xùn)費(fèi)用：3980元/人（授課費(fèi)、稅費(fèi)、中餐、指定教材、茶點(diǎn)等）
課程背景
你是否也在遭受如下難題？
商業(yè)破局：商業(yè)上升空間有限，難以破局
傳統(tǒng)媒介高投入、低回報(bào)的營銷方式占劣勢(shì)．在紅利耗盡，增量趨緩的形勢(shì)下，如何制定完善高效的營銷策略，成為企業(yè)主共同面對(duì)的難題：
面對(duì)強(qiáng)勢(shì)崛起的抖音短視頻新流量陣地，如何收收割新一波流量紅利，引導(dǎo)抖音流量變現(xiàn)成為企業(yè)主的頭號(hào)話題。
人才缺口：缺乏專業(yè)的運(yùn)營技能，入門容易進(jìn)階難
抖音平臺(tái)呈爆發(fā)式增長，企業(yè)運(yùn)鷙人才稀缺，亟需專業(yè)的抖音團(tuán)隊(duì)加持；
令人人都可以是抖音玩家，卻不是合格的抖音運(yùn)營人才。抖音平臺(tái)日新月異，沒有深入的研究和系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，就無法適應(yīng)抖音發(fā)展的人才需求和順應(yīng)抖音營銷的大趨勢(shì)。
創(chuàng)業(yè)需要：抖音營銷成為電商新風(fēng)口
抖音發(fā)展勢(shì)頭正猛，“雙微一抖”已經(jīng)成為企業(yè)營銷布局的必經(jīng)之路，但企業(yè)抖音營銷成本過高，團(tuán)隊(duì)搭建、紅人選擇和盲目的運(yùn)營投放正在加重企業(yè)的負(fù)擔(dān)。
小白團(tuán)隊(duì)，不懂運(yùn)營，抖音賬號(hào)無法獲得推薦，遲遲不見起色和突破，無法獲得后續(xù)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。
就業(yè)需求：內(nèi)容策劃、拍攝執(zhí)行、運(yùn)營規(guī)劃是抖音人才的必備技能
抖音已成為新的就業(yè)風(fēng)口，沒有經(jīng)過專業(yè)的技能培訓(xùn)，不具備科學(xué)的內(nèi)容策劃能力，專業(yè)的拍攝執(zhí)行能力和運(yùn)營規(guī)劃能力，將會(huì)在激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。
主要內(nèi)容
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：收割新一波流量紅利，打造抖音頭號(hào)玩家
—、客源=財(cái)源，粉絲經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)
（一）雙微流量紅利因何消失，拓客成本高昂如何破局
（二）直播VS分享社區(qū)，看似增長火爆的背后頹勢(shì)
（三）2019年，流量工程師的3大趨勢(shì)解讀
（四）抖音投產(chǎn)比解讀
二、抖音玩家必知的平臺(tái)流量法則
（一）算法推薦、社交推薦、編輯推薦3大推薦機(jī)制
（二）抖音平臺(tái)中你不知道的分發(fā)規(guī)則、流量密碼
（三）如何用數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營
三、2019年，短視頻的紅海與藍(lán)海解讀
（一）短視頻領(lǐng)域的基本分類
（二）不以變現(xiàn)為目的的視頻就是耍流氓
（三）紅海殺出的是英雄，藍(lán)海殺出的才是霸主
四、抖音小白必備的平臺(tái)流量法則
（一）中心化和去中心化的不同玩法
（二）算法推薦機(jī)制解讀，社交推薦如何看待
（三）算法之外，爆款視頻的3大底層邏輯
五、短視頻5大商業(yè)化路徑
（一）廣告變現(xiàn)的核心注意點(diǎn)
（二）電商引流新玩法：一條視頻700多萬流水怎么做
（三）知識(shí)付費(fèi)新格局，越是經(jīng)濟(jì)下行，潛力反而越大
（四）人物IP代言版權(quán)：那些沖出手機(jī)屏幕的紅人
（五）區(qū)域變現(xiàn)中的矩陣思維：怎么都是你
六、抖音規(guī)劃七大坑
（一）那些看似穩(wěn)妥的權(quán)衡，不過就是思維上的懶惰
（二）規(guī)劃做的好，粉絲跑不了
（三）泡沬下的短視頻人才哪里找
（四）顏值爆表的就一定能火
（五）解讀自運(yùn)營和代運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
（六）MVP原則：瞄準(zhǔn)方向，小步快跑VS快步亂跑的區(qū)別
（七）變現(xiàn)潛規(guī)則：忍住、忍住、忍住（抖音，記錄美好生活）
短視頻運(yùn)營：從航母船長到艦隊(duì)司令的轉(zhuǎn)變
—、方向不對(duì)，你越努力就離成功越遠(yuǎn)
（一）抖音紅藍(lán)海行業(yè)現(xiàn)狀分析
（二）紅海如何突破，藍(lán)海如何切入
（三）同質(zhì)化內(nèi)容，如何做到差異化破局
二、精準(zhǔn)定位：是野馬和戰(zhàn)馬的最大區(qū)別
（一）定群體：篩選粉絲群體的3大核心要素
（二）定場(chǎng)景：9宮格場(chǎng)景分割法
（三）定標(biāo)簽：持續(xù)吸引目標(biāo)粉絲
（四）定人設(shè)：鏡頭前的人物如何IP打造（搶占用戶心智，增強(qiáng)粉絲粘性）
三、團(tuán)隊(duì)接力效率最大化
（一）團(tuán)隊(duì)構(gòu)成：高中低3種搭配
（二）團(tuán)隊(duì)管理：現(xiàn)場(chǎng)只能有1種聲音
（三）團(tuán)隊(duì)目標(biāo)：目標(biāo)設(shè)定3原則
（四）團(tuán)隊(duì)激勵(lì)：用目標(biāo)管理人，用行動(dòng)激勵(lì)人
（五）外界干擾：如何排除自我界定偏差
（六）偽民主：如何培養(yǎng)一個(gè)工作中的狼王，和一個(gè)生活中的綿羊
（七）定合同，避免竹籃打水一場(chǎng)空
（八）找對(duì)人，和找對(duì)方向一樣重要
四、內(nèi)容運(yùn)營，從0到1，打造抖音爆款
（一）爆款視頻的底層邏輯
（二）道法：3大熱點(diǎn)型視頻打造攻略
（三）心法：4套組合拳，‘智’造用戶喜歡的內(nèi)容
（四）術(shù)法：
1、5步教你‘智’造爆款選題
2、點(diǎn)贊千萬的爆款打磨的五大原則
3、內(nèi)容優(yōu)化迭代的5大技巧
4、誘惑粉絲關(guān)注的5個(gè)方法
5、讀懂平臺(tái)“潛規(guī)則”，滾入流量池
（五）技法：10大內(nèi)容制造技巧
五、標(biāo)題和文案
（一）爆款標(biāo)題：和‘我’有什么關(guān)系
（二）爆款文案：我們不一樣
（三）引導(dǎo)文案：粉贊轉(zhuǎn)之間究竟誰優(yōu)先
六、封面、片尾選擇與制作
（已）封面選擇5原則
（二）片尾設(shè)置3原則
七、主頁設(shè)定
（一）頭像選擇
（二）昵稱選擇
（三）背景選擇
（四）簡介選擇
（五）抖音號(hào)設(shè)置
八、重內(nèi)容，輕剪輯
（一）50個(gè)創(chuàng)意策劃訓(xùn)練法
九、效率利用最大化
（一）建立題材分類庫
（二）夯實(shí)基礎(chǔ)智庫
（三）編寫分鏡腳本
十、如何搶占流量高峰
（一）好馬配好鞍，你的內(nèi)容適合什么時(shí)間點(diǎn)
（二）地點(diǎn)選擇小技巧，助你蠃在起跑線
（三）挑戰(zhàn)賽選擇小技巧，助你的受眾更精準(zhǔn)
（四）@誰很重要，抖音小助手也可能是抖音小殺手
短視頻運(yùn)營：從航母船長到艦隊(duì)司令的轉(zhuǎn)變
十—、評(píng)論區(qū)運(yùn)營，提高粉絲粘性的不二法寶
（一）提前擬定評(píng)論區(qū)引導(dǎo)評(píng)論，誘導(dǎo)粉絲互動(dòng)
（二）統(tǒng)計(jì)評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞，細(xì)化粉絲需求，反哺創(chuàng)意策劃
（三）多翻牌，貼地氣，把粉絲當(dāng)朋友
（四）篩選高互動(dòng)粉絲，建立種子用戶群
十二、視頻要瘋，還需東風(fēng)
（一）站內(nèi)推廣必備3殺招（熱門視頻評(píng)論區(qū)引流；合拍；高頻次小范圍轉(zhuǎn)發(fā)）
（二）用新媒體的思維做站外推廣
（三）分時(shí)間段，不斷刺激老視頻，激起系統(tǒng)反復(fù)推薦
（四）精準(zhǔn)選擇熱點(diǎn)，如何跟隨熱點(diǎn)
十三、廣告植入9大技巧，讓你一軟再軟
十四、數(shù)據(jù)化運(yùn)營：數(shù)據(jù)反哺內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化
（一）解讀抖音數(shù)據(jù)，快速分析內(nèi)容/賬號(hào)優(yōu)劣
（二）10招深挖用戶需求，緊跟內(nèi)容風(fēng)向
（三）阻礙進(jìn)入大流量池的8大坑
十五、流量變現(xiàn)：抖音變現(xiàn)套路大觀
（一）人格化賬號(hào)變現(xiàn)
（二）非人格化賬號(hào)變現(xiàn)
（三）虛擬IP賬號(hào)變現(xiàn)
十六、視頻復(fù)盤演練和賬號(hào)復(fù)盤
（一）復(fù)盤的重要性
（二）復(fù)盤的注意事項(xiàng)
（三）復(fù)盤的結(jié)果檢測(cè)
十七、企業(yè)號(hào)如何打造
（一）企業(yè)號(hào)優(yōu)劣勢(shì)
（二）企業(yè)號(hào)運(yùn)營常見7大坑
（三）企業(yè)號(hào)如何選擇內(nèi)容風(fēng)格
（四）企業(yè)號(hào)的產(chǎn)出比標(biāo)準(zhǔn)
（五）企業(yè)號(hào)的變現(xiàn)模式
（六）企業(yè)號(hào)案例剖解
（七）雙微一抖的合理搭配
十八、矩陣思維做視頻
（一）傳統(tǒng)新媒體的矩陣思維
（二）短視頻領(lǐng)域的矩陣思維
（三）賬號(hào)裂變的注意事項(xiàng)
十九、營銷致勝：如何讓用戶自發(fā)傳播
（一）暗示：傳遞同等價(jià)值觀
（二）模仿：培養(yǎng)用戶的參與感
（三）感染：別把自己當(dāng)網(wǎng)紅，也別把自己不當(dāng)網(wǎng)紅
二十、如何做到內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出
（一）季度/月度選題規(guī)劃
（二）從評(píng)論中找選題
（三）從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中找選題
（四）從雙微歷史中找選題
（五）調(diào)配原創(chuàng)比例和搶占話題制造
（六）有實(shí)力，打造原創(chuàng)音樂
內(nèi)容制作：可快速復(fù)制的短視頻創(chuàng)作方法論
—、爆款視頻拆解
(一)類型
1、真人視頻
2、PPT視頻
3、動(dòng)畫視頻
(二)構(gòu)圖
(三)分鏡
1、景別的類型和選擇
2、鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式
(四)收音
(五)景音樂選擇
1、抖音常用的背景音樂
2、容易走紅的背景音樂
二、工具選擇
(一)穩(wěn)定器的介紹
1、常見的手機(jī)穩(wěn)定器
2、常見的相機(jī)穩(wěn)定器
(二)拍攝設(shè)備
1、最低配置的拍攝選擇
2、相機(jī)和手機(jī)的區(qū)別和推薦
(三)收音設(shè)備
(四)道具選擇（自制/購買）
三、拍攝技巧
(一)抖音拍攝小技巧
(二)手機(jī)拍攝小技巧
1、12個(gè)抖音拍攝運(yùn)鏡技術(shù)
2、20個(gè)抖音熱門拍攝技巧
（三）單反拍攝小技巧
（四）單/多鏡頭拍攝優(yōu)劣勢(shì)分解
四、視頻剪輯
(一)輕剪輯工具選擇
(二)重剪輯工具選擇
(三)剪輯工具推薦
(四)Pr的實(shí)操講解
1、項(xiàng)目和序列的選擇和創(chuàng)建
2、視頻效果和過渡
3、效果控件
4、字幕
5、關(guān)鍵幀做特效
(五)抖音視頻剪輯的禁忌
五、如何植入產(chǎn)品
(一)產(chǎn)品植入標(biāo)準(zhǔn)
(二)藍(lán)V和紅V產(chǎn)品植入的區(qū)別
(三)產(chǎn)品植入時(shí)機(jī)的選擇
(四)產(chǎn)品賣點(diǎn)的選擇
1、賣點(diǎn)太多就是沒有賣點(diǎn)
2、賣點(diǎn)選擇要符合抖音粉絲的多數(shù)調(diào)性
3、賣點(diǎn)植入要與場(chǎng)景結(jié)合
授課老師jimmy老師
抖音營銷高級(jí)運(yùn)營師
擁有豐富的短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長運(yùn)用新媒體運(yùn)營思維操盤運(yùn)作抖音企業(yè)藍(lán)V,對(duì)短視頻發(fā)展趨勢(shì)和商機(jī)預(yù)測(cè)有獨(dú)到心得，曾服務(wù)過多家大型企業(yè)的短視頻運(yùn)營及推廣，累計(jì)運(yùn)作總數(shù)超過2000萬的抖音粉絲。
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