品牌定位與創(chuàng)新—終結(jié)營(yíng)銷(xiāo)混亂
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課程對(duì)象：
本課程適合參與企業(yè)及產(chǎn)品定位決策的管理者，比如董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、銷(xiāo)售總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)等；尤其適合同一公司的管理團(tuán)隊(duì)組團(tuán)參加，能促進(jìn)定位戰(zhàn)略在企業(yè)的制定與執(zhí)行。
課程內(nèi)容：
自從杰克?特勞特提出“定位”觀念之后，它已成為世界上最偉大的商業(yè)詞匯之一。然而，當(dāng)今層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)模式，卻把簡(jiǎn)單的東西復(fù)雜化，是造成營(yíng)銷(xiāo)混亂的罪魁禍?zhǔn)住Ｎ覀冊(cè)撊绾卧趶?fù)雜的商業(yè)環(huán)境中找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)定位的核心？如何保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地營(yíng)銷(xiāo)、打造品牌？
針對(duì)以上問(wèn)題，10月15日，益策（中國(guó)）學(xué)習(xí)管理機(jī)構(gòu)及商戰(zhàn)名家網(wǎng)聯(lián)合主辦的“中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)論壇”，盛情邀請(qǐng)?zhí)貏谔兀ㄖ袊?guó)）合伙人謝偉山先生，進(jìn)行《品牌定位與創(chuàng)新——終結(jié)營(yíng)銷(xiāo)混亂》的精彩分享，為企業(yè)管理者及營(yíng)銷(xiāo)精英現(xiàn)場(chǎng)解密營(yíng)銷(xiāo)定位之精髓，指導(dǎo)企業(yè)打開(kāi)品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)成功之門(mén)！
這場(chǎng)盛會(huì)將聚首數(shù)百名企業(yè)家及管理精英，共同探討經(jīng)營(yíng)管理對(duì)策，借鑒運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)方法，促進(jìn)企業(yè)成功！名額有限，不容錯(cuò)過(guò)！
課程收獲：
聆聽(tīng)名師授道，理解營(yíng)銷(xiāo)定位的核心
面對(duì)面交流營(yíng)銷(xiāo)定位管理的精髓
結(jié)交同行，共享營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)
學(xué)習(xí)定位經(jīng)典案例與專(zhuān)業(yè)解析
課程安排：
上午
一、定位的起源
二、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地點(diǎn)的三次轉(zhuǎn)移
1、工廠(chǎng)時(shí)代-以產(chǎn)品為導(dǎo)向
2、市場(chǎng)時(shí)代-以需求為導(dǎo)向
3、心智時(shí)代-以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向
三、得心智者得天下
1、新時(shí)期成功的關(guān)鍵
2、打造品牌的正確方式
3、企業(yè)如何獲得最大潛力的增長(zhǎng)？
4、企業(yè)家的核心職能界定
下午
四、為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位
1、主競(jìng)爭(zhēng)界定—地標(biāo)原則
2、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)研究—借勢(shì)原則
3、反競(jìng)爭(zhēng)定位確立防范原則
4、經(jīng)營(yíng)整合—戰(zhàn)略配稱(chēng)
五、案例研討
1、王老吉案例詳解
2、阿根廷Multiscan
講師介紹：謝偉山
他深入研究定位理論多年，擅長(zhǎng)戰(zhàn)略定位，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。歷任特勞特（中國(guó)）公司項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、投資部總監(jiān)，現(xiàn)為中國(guó)區(qū)合伙人，致力于傳播定位理論，協(xié)助多家大型企業(yè)理解并運(yùn)用定位理論，有效提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)及競(jìng)爭(zhēng)能力。
他是“定位之父”杰克-特勞特《終結(jié)營(yíng)銷(xiāo)混亂》一書(shū)的合著者、翻譯者，講課深入淺出，案例翔實(shí)，互動(dòng)性強(qiáng)，為企業(yè)解疑答惑，幫助管理者迅速了解定位理論的作用原理。