危機管理與危機公關
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培訓收獲：
了解危機真相，培養(yǎng)管理者危機意識；
快速掌握危機預警機制建立的思路和方法；
學習如何在危機來臨時應對危機，如何應對媒體發(fā)難；
組建危機公關小組的專業(yè)知識和技能；
檢討過往企業(yè)
危機管理的薄弱環(huán)節(jié)；
中外危機公關案例點評和情景模擬，取長補短。
課程大綱：
一、 危機與危機管理
危機的定義和特征
海恩法則：事故背后有征兆，征兆背后有苗頭
墨菲定律：只要人犯錯，危機就難以避免！
“懼者生存”：沒有危機感是最大的危機
蝴蝶效應：預防潛在危機發(fā)生，必須從源頭進行控制
危機特征：必然與偶然性、建設性與破壞性、漸進性與突發(fā)性、緊迫性與公關性
危機的類型分析
危機預案：“居安思危，思則有備，備則無患。
制定危機預案的重要意義 ”
企業(yè)危機的識別和預控
美國阿波羅號預案
危機誘因和來源
外部危機和內(nèi)部危機
案例：1.愛立信手機和諾基亞手機的不同命運。
2.蒙牛乳業(yè)為何屢遭危機的侵擾？
中國企業(yè)危機管理檢討
案例：1.愛多VCD為何一夜走到盡頭？
2.亞細亞商場的曇花一現(xiàn)。
3.鐵本和地方政府的如意算盤。
危機公關
危機公關的涵義
危機公關八大原則和3T原則
組建危機公關小組
中國式危機公關策略
討論：1）光明乳業(yè)“回鍋奶”事件；
2）“李鬼”肆虐：三鹿奶粉的危機公關
二、危機來臨，如何應對媒體發(fā)難
知己知彼，認識媒體
媒體是什么？朋友、敵人、野獸？ 防火、防盜、防記者？
媒體是一把“雙刃劍”
媒體營造的擬態(tài)環(huán)境：德隆事件
分析媒體的環(huán)境變化
認清媒體的殺手锏：直接挑戰(zhàn)企業(yè)、捧殺、炒作和放大
認識記者
職業(yè)特點：行動快、好奇、懷疑精神
記者采訪形式：常規(guī)方式、跟蹤暗訪、可怕的“掏糞”行動
掏糞的三個方向：企業(yè)家的原罪問題（朗顧之爭后格林柯爾的坍塌）；腐敗問題和血汗工廠問題
討論：1、南京冠生園“陳餡”事件； 2、《注意：巨能鈣有毒》
波濤洶涌的網(wǎng)絡民意表達
信息化時代的公眾輿論走向
一日千里中國的網(wǎng)絡媒體
案例：1.王石“捐款門”；2.匯源收購案。
營造透明的玻璃屋
與媒體合作
選擇適合適的新聞發(fā)言人
討論：1、危機來臨，“堵住”媒體是下策
英特爾“浮點”事件5億美元的代價）
鴕鳥的做法：2003富士走私風波
笑臉相迎是更好的管理：亞特蘭大小型化工廠污染的故事
應對媒體，化解危機
不要讓媒體興奮起來
為企業(yè)營造有利的擬態(tài)環(huán)境
為媒體和公眾設置議程
議題設置中的“引導術”
討論：1、豐田霸道事件； 2、KFC蘇丹紅事件；
3、比竇娥還冤的格蘭什； 4、氨氣事件：老潘笑到了最后
借力媒體，轉“危”為“安”，轉“危”為“機”
媒介事件常規(guī)戰(zhàn)術
策劃媒介事件要領
媒介造勢三步曲
三、全球危機公關典型案例
備注：課程大綱只是本次培訓涉及的大概內(nèi)容，實際授課按企業(yè)類型、行業(yè)和時間長短再做調整。
課程主講：王生升
資深危機管理專家、中國應急管理研究院首席顧問、北京大學特聘教授、、上海交通大學EMBA導師、國家發(fā)改委突發(fā)事件管理培訓項目組成員、國家藥監(jiān)總局媒體溝通特聘教授、廣州地鐵突發(fā)事件應對和媒體公關培訓講師、一汽馬自達公司危機公關培訓講師、中國移動信息安全與危機公關高級講師、廣深珠高速公路危機管理特聘教授、上海寶鋼危機公關課程高級講師、南方電網(wǎng)媒體危機公關特聘專家
王生升老師長期致力于危機公關、危機管理、媒體事件、公眾溝通和突發(fā)事件應急管理的研究和實踐，吸收國際危機公關理念，并突破傳統(tǒng)理論和認識的不足，形成了最符合本土智慧的危機公關理論和應對策略，幫助中國企業(yè)和政府認識危機、化解危機。
王老師是中國培訓界最受推崇的危機公關實戰(zhàn)派專家之一，被譽為“中國危機公關第一人”。王老師認為，危機公關的核心是溝通與傳播，危機管理的最高境界是危機預防，王生升老師是“危機常態(tài)論”的創(chuàng)立者。
王生升老師核心課程： 《危機公關和媒體應對》《危機管理》《突發(fā)事件與媒體溝通》《網(wǎng)絡危機公關應對》《新聞發(fā)言人實務訓練》
王老師近期授課客戶：
A.企業(yè)客戶
青島啤酒 日立電梯 佛山移動 蒙牛乳業(yè) 中國一汽 菲亞特汽車 中國銀行青島開源 中國建設銀行 愛華集團 中海燃供 中國電信 易初蓮花 中國人壽 人民保險 平安人壽新華人壽 中華聯(lián)合保險 一汽馬自達 廣州地鐵 廣州機床 廣州海運 廣汽集團 南方電網(wǎng) 廣州郵政 廣州卷煙二廠 中石油廣州分公司 中海船舶 中奧馬口鐵 中國煙草 國家電網(wǎng) 西安楊森 強生制藥 汕頭移動 中銀證券 中銀保險 中銀基金 廣深珠高速 上海寶鋼 國際航空 國信證券 中國銀行
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